Cómo marcar conversiones en GA 4 usando Tag Manager

Existe varias maneras de marcar las conversiones en GA4. Puedes marcarlas directamente en GA o puedes usar otros plugins que te permitan inyectar las etiquetas correspondientes. Sin embargo en este caso vamos a hablar de como marcar eventos y conversiones en Googla Analytics 4 usando Google Tag Manager.

Google Tag Manager es posiblemente la herramienta más versátil para marcar las conversiones ya que permite una granularidad y control que no logras cuando marcas directamente en GA4. Marcar los eventos en desde Tag Manager permite ser mucho más preciso.

Otra ventaja adicional de usar el Tag Manager, es que te permite tener un gobierno de etiquetas o una fuente única de etiquetas ya que desde Tag Manager puedes controlar todas las etiquetas de Google Analytics, Google Adwords, Pixel de Facebook, etiquetas de analítica como Hotjar y muchas herramientas más. Cada días es más común encontrar que cada plugin permite integración directa con el Google Tag Manager.

Ventajas de Usar Google Tag Manager sobre Métodos Directos en GA4

Google Tag Manager se distingue por su capacidad para ofrecer un control detallado sobre el seguimiento de eventos y conversiones. A diferencia de la marcación directa en GA4, GTM permite:

• Mayor Precisión: Define y personaliza eventos específicos para un seguimiento detallado.
• Flexibilidad: Adapta y modifica etiquetas fácilmente sin alterar el código del sitio web.
• Centralización de Etiquetas: Administra todas tus etiquetas en un solo lugar, lo que facilita su gestión y reduce errores.

Principios Básicos de Google Tag Manager

Antes de sumergirnos en la configuración, es crucial entender qué es GTM. Esencialmente, es un sistema de gestión que permite implementar y actualizar etiquetas de seguimiento y análisis en tu sitio web o aplicación móvil de manera sencilla y sin necesidad de modificar el código.

Configuración Inicial de GTM y GA4

Para empezar, necesitas tener una cuenta de GA4 y otra de GTM. A continuación, debes vincular ambas:

• Crear un Contenedor en GTM: Configura un nuevo contenedor para tu sitio web.
• Integrar GTM en tu Sitio Web: Inserta el código de GTM en tu sitio.
• Configurar el ID de GA4 en GTM: Asegúrate de que GTM esté conectado con tu cuenta de GA4.

Definición y Rastreo de Eventos en GA4 a través de GTM

Identifica los eventos clave que deseas rastrear. Estos pueden variar desde clics en botones hasta formularios enviados. En GTM, crea etiquetas y disparadores para estos eventos:

• Crear Etiquetas: Cada etiqueta corresponderá a un evento específico en tu sitio.
• Configurar Disparadores: Estos determinarán cuándo se activará una etiqueta específica.

Transformando Eventos en Conversiones

Una vez que los eventos estén siendo rastreados en GA4, elige los que representan conversiones valiosas para tu negocio y márcales como tales en GA4. Esto te permite medir la eficacia de tus esfuerzos de marketing de manera más precisa.

Gestión y Optimización de Etiquetas en GTM

Mantener una estructura organizada en GTM es crucial. Realiza revisiones periódicas de tus etiquetas y disparadores para asegurarte de que todo funciona correctamente y de que no hay redundancias.

Interpretación de los Datos de Conversión en GA4

Analiza los datos de conversión en GA4 para obtener insights valiosos. Estudia patrones, identifica tendencias y utiliza esta información para ajustar tus estrategias de marketing digital.

Estudios de Caso o Ejemplos Reales

Incluir algunos ejemplos o casos de estudio puede ser muy útil. Por ejemplo, una tienda en línea podría usar GTM para rastrear cuántos usuarios completaron un proceso de compra después de ver un tutorial de producto específico.

Conclusión

La marcación de conversiones usando GTM y GA4 es un proceso poderoso que puede brindarte insights profundos sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Al aprovechar estas herramientas, puedes realizar un seguimiento detallado de tus objetivos de marketing y optimizar tu estrategia digital de manera efectiva.

Recursos Adicionales y Aprendizaje Continuo

Para aquellos interesados en profundizar más, existen numerosos recursos en línea, desde tutoriales en YouTube hasta cursos especializados, que pueden ayudarte a dominar GTM y GA4.

Actualizado:

Miércoles, 1 de noviembre de 2023