Qué compran los colombianos en diciembre
¿Algunas vez te has preguntado si deberías realizar una campaña de AdWords, Display, etc. en pleno diciembre?
¿Crees que enviar un e-mail promocional al inicio de diciembre es desperdiciar tu tiempo?
¿Te han dicho que los esfuerzos en marketing deben terminar en noviembre ya que diciembre es solo de operación? Pues Google nos envía un infográfico que muestra cómo en Colombia hacer campañas de AdWords, Emailing, Red Display, etc. en pleno diciembre no solo NO es un desperdicio de tiempo, sino que pueden ser bastante exitosas.
Los Hábitos de Compra de los Colombianos en Diciembre
El mes de diciembre, con su temporada navideña, es un periodo crucial para el comercio en todo el mundo, y Colombia no es la excepción. Recientes datos presentados por Google Partners revelan cómo los colombianos se comportan en cuanto a compras se refiere durante este mes. A continuación, desglosamos la información más relevante.
1. Inicio de las Compras Navideñas
Aunque diciembre es el mes estrella para las compras navideñas, un 23% de los colombianos comienza su actividad de compra entre el 1 de noviembre y el 1 de diciembre. Esta anticipación se refleja especialmente durante eventos de gran envergadura comercial, como el “Black Friday” y “Cybermonday”, que tienen lugar el 27 de noviembre.
2. Auge del Comercio Electrónico
El comercio electrónico ha ganado terreno en Colombia, con un 34% de las ventas online generadas en la época decembrina del 2014. Las plataformas digitales han facilitado el acceso a una variedad de productos, promociones y descuentos que antes estaban limitados a las tiendas físicas.
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3. Dominio de los Móviles
El uso de dispositivos móviles para realizar compras ha experimentado un crecimiento sostenido. En 2015, se proyectó que el 53% de las compras en diciembre se realizarían a través de móviles, un salto significativo desde el 24% registrado en 2013.
4. Actividad en Línea en Tiempo Real
Durante una sola hora en la temporada navideña, los colombianos realizan más de 3 millones de búsquedas en plataformas como Google, más de 8 millones de vistas en YouTube y concretan más de 6 mil transacciones.
5. Búsqueda Especializada
Las búsquedas con categorías específicas, como “Tienda de Zapatos”, han experimentado un crecimiento del 79%, lo que indica una mayor especificidad en las necesidades de los consumidores.
6. Tendencias de Regalos
En cuanto a regalos, el vestuario y calzado dominan las preferencias, seguidos de joyería y tecnología. Es interesante notar que, mientras las mujeres prefieren vestuario y calzado (37%) sobre dinero o bonos de compra (19%), los hombres muestran una tendencia similar pero con porcentajes ligeramente diferentes.
7. La Era Digital en las Decisiones de Compra
Los buscadores juegan un papel fundamental en el proceso de compra, con un 62% de las compras iniciadas a través de ellos. Además, más de la mitad de los colombianos planea gastar más de $300.000 en sus compras navideñas.
8. Gasto vs. Planificación
A pesar de que muchos consumidores tienen un presupuesto establecido para sus compras navideñas, un 35% terminó gastando más de lo que habían planeado el año anterior.
9. Tendencias Emergentes
La confianza en las compras online ha crecido año tras año, alcanzando un 25% en 2014. Además, los horarios extendidos en tiendas físicas han ganado popularidad, reflejando un aumento del 79% entre 2012 y 2014.
Conclusión
Los datos presentados por Google Partners demuestran que los colombianos no sólo están adaptándose a las tendencias globales de comercio, sino que también están marcando sus propias tendencias. La combinación de compras anticipadas, la creciente dependencia de los dispositivos móviles y la confianza en el comercio electrónico sugiere una evolución en los hábitos de compra, respaldada por la tecnología y las nuevas formas de interacción digital. Como dice el lema: “Los colombianos tienden a comprar lo que quieren, cuando quieren”.
Actualizado:
Jueves, 2 de noviembre 2023
Juan Esteban Yepes
