HTML

¿Qué es HTML?

Cuando diseñas una página web tienes que pensar en cómo la ven los usuarios y cómo la ven los motores de búsqueda.

HTML es lo que ven los motores de búsqueda.

El HTML o HyperText Markup Language (lenguaje marcado de hipertexto) es el lenguaje usado para crear páginas web.

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Entonces,

¿Qué es HTML?

La palabra HyperText se refiere a los hipervínculos que puede contener una página en este formato y markup language indica la forma en que las etiquetas se utilizan para precisar el diseño y los diferentes elementos que componen el sitio web.

Estos elementos están compuestos por etiquetas, contenidos y atributos que el navegador (Chrome, Edge, Mozilla Firefox, etc.) lee de forma que se puedan ver las páginas a las que acceden las personas cuando ingresan a un enlace tal y como fueron diseñadas.

En pocas palabras…

Este es un lenguaje de marcado estándar que facilita la generación de páginas Web y de esta manera, permite la creación y la estructuración de secciones, párrafos y enlaces utilizando los elementos HTML como etiquetas y atributos.

Para desglosar los componentes mencionados, los elementos muestran la estructura que dan significado a un documento en formato HTML.

Las etiquetas determinan el inicio y fin de los elementos (por ejemplo, donde inicia y finaliza un párrafo, dónde se ubica un botón y a donde te lleva al darle clic, dónde va cada imagen, etc.) y finalmente, los atributos que indican el tipo de elemento incluido: texto, imagen, video…

Esta es una forma concisa de explicar el lenguaje de HTML ya que posee muchas más características favorables que se asocian con el diseño web, y que ha logrado adaptarse a los cambios constantes que se dan en Internet, contando hasta ahora con la versión HTML5.

¿Por qué es importante HTML en Marketing Digital?

La codificación hace que los especialistas en marketing digital dependan menos de los desarrolladores web y agrega eficiencia en las funciones cotidianas, y más cuando no cuentas con múltiples especialistas dentro de tu empresa.

Por ejemplo, conocer sobre JavaScript para el marketing es un paso importante, sin embargo, los lenguajes HTML y CSS son lenguajes de marcado y estilo, incluso, en algunos casos puede ser más práctico conocer sobre estos dos antes que de JavaScript ya que son más utilizados.

Como ya indicamos HTML nos dice dónde va cada parte del contenido de una página Web, si hiciéramos una analogía con el cuerpo humano HTML crea el cuerpo y CSS lo crea con ropa.

Beneficios de utilizar HTML

HTML juega un papel muy importante en casi todas las actividades que deseas realizar con Marketing Digital, entre más conoces sobre cómo funciona y cuál es su aplicabilidad más fácil puede resultar la optimización, personalización y la solución de problemas de las campañas de marketing digital que emprendas.

Veamos algunos de sus beneficios.

1. Puedes crear y personalizar tu sitio web

Si bien en Internet se encuentran emergiendo múltiples plataformas donde puedes crear tu página Web “gratis” haciendo más fácil la codificación esta no es precisamente una ventaja.

¿Por qué?

Este tipo de páginas web no tienen tanta flexibilidad y opciones de personalización por lo que tu página resultará viéndose al público muy parecida a cientos de sitios web más.

Cuando se diseña una página Web con HTML puedes agregar y reubicar funciones, integrar tu tipo de texto y añadir otras características individuales, que te harán resaltar y verte mucho más innovador frente a tu competencia.

2. HTML es la base de muchas herramientas de Marketing Digital

Como especialistas en marketing digital siempre recomendamos utilizar herramientas como WordPress (es que la usamos para Dazzet y para nuestros clientes), Google Analytics y algún software CRM, al conocer sobre HTML permite sacarle el real potencial a todas estas herramientas y saberlas aprovechar al máximo.

Por ejemplo,

Integrar códigos de seguimiento en tus campañas de marketing, personalizar el diseño de tu página Web o de una Landing Page, entre otras tantas opciones.

Todo esto hará mucho más eficiente cualquier esfuerzo que realices en el marketing digital de tu marca o producto.

3. HTML admite la entrada de datos.

La codificación HTML tiene las API estándar necesarias para admitir cualquier entrada de datos, así que los desarrolladores deben agregar etiquetas que indiquen los campos obligatorios como las entradas de texto y el formato de datos…

Todas las funciones y detalles desees agregar a tu página Web para hacerla innovadora y llamativa para tus usuarios y leads podrás integrarlas con HTML, todo ello se concentra en el mejoramiento y la optimización de la experiencia de usuario (UX).

4. HTML te permite utilizar API Nativas

API significa Application Programming Interface y en pocas palabras es un componente que se puede integrar a tu página Web con el fin de que los usuarios puedan interactuar con algunas funciones de tu sitio y recibir una respuesta automática.

En conclusión, es un “mensajero” que permite que dos aplicaciones diferentes se comuniquen entre sí.

Por ejemplo, que un usuario pueda programar una cita, agendarse para un Webinar, solicitar una consultoría… etc. La API en este caso mostrará la agenda disponible y el usuario podrá elegir la opción que más le convenga y la podrá integrar a su Google Calendar u otras opciones, al mismo tiempo que te enviará una notificación de la acción realizada por el visitante.

En este caso, si HTML viene con geolocalización, arrastrar y soltar, manejo de eventos e incluso más funciones con la ayuda de las API.

Herramientas de HTML para Marketing Digital

Como ya mencionamos el HTML es la base de muchas técnicas y herramientas que se integran a las campañas de marketing digital.

Cuando tienes en mente diseñar y crear desde cero una página Web el HTML te hará mucho más fluido y optimizable cualquier plan en una estrategia general de marketing.

Veremos aquí 6 herramientas de HTML que puedes aplicar en tus campañas.

1. Usar etiquetas HTML para SEO

El propósito de toda página Web es generar tráfico y gran parte de estas visitas proviene de los motores de búsqueda como Google y por esto, quizás una de las mejores maneras de hacerlo, es atraer a tu audiencia utilizando etiquetas HTML para SEO.

Hacer SEO es un trabajo constante, persistente, difícil pero alcanzable… Así que HTML facilitará gran parte de esta labor en tu página Web haciéndola cada vez más exitosa.

Las etiquetas HTML son fragmentos de codificación que se incrustan en tu página Web que les indicarán a los motores de búsqueda “cómo leerla correctamente”, esto además de que la hace legible para su navegación, te ayudará a aumentar la cantidad de visitas que recibes y además, la ubicación en la página de resultados de Google u otro motor de búsqueda.

Estas son algunas etiquetas HTML más importantes a tener en cuenta:

• Títulos de encabezados.
• Metadescripciones
• Jerarquía de contenidos (cuando incluyes títulos, subtítulos, texto, viñetas).
• Alt Text de imágenes, permite leer en texto el contenido de la imagen.
• Etiquetas HTML que indican diseño responsive.

2. Ajustar y rediseñar una Landing Page

El uso más directo de HTML es cambiar ciertos elementos para optimizar las landing page, ya que por lo general son “plug and play” y no requieren de código, aunque en algunas ocasiones se requiere cierto nivel de tecnicismo.

Existen diferentes etiquetas HTML para decidir el diseño de los titulares, el logotipo de la marca, las imágenes, las viñetas, las listas numeradas, el formulario que está en la landing page, etc.

Cuando creas una landing page con HTML, debes tener a mano códigos para saber:

• Dónde estará tu titular.
• Cómo enumerar los beneficios de tu servicio o producto.
• Qué debe decir el copy del botón CTA y dónde debe estar ubicado el botón.
• Dónde irán las imágenes que incluyas.

3. Personalizar campañas de E-mail Marketing o Newsletter

El email marketing se está convirtiendo en una parte cada vez más importante de la estrategia general de marketing digital de cualquier marca o producto. Sin embargo, también hay cada vez mayor competencia en este sentido.

Así que si lo que buscas es potenciar esta técnica dentro de tu estrategia general de Marketing Digital el HTML es un excelente recurso para:

• Mejorar el diseño de los emails, ya que los puedes hacer más llamativos y organizados.
• Puedes aumentar tu tasa de conversión haciendo que el botón CTA se destaque y tus suscriptores puedan interactuar más fácil con tu mensaje
• HTML te permite añadir herramientas de seguimiento para medir el nivel de impacto y de “engagement” que tienen los correos.

4. Tener seguimiento de usuarios con Google Tag Manager

Google Tag Manager es una herramienta muy utilizada en marketing para tener un mayor control sobre los códigos incrustados en el sitio Web, de esta manera se puede administrar los códigos que aparecen en HTML directamente a través de Google Tag Manager sin necesidad de recurrir a los desarrolladores.

De esta forma podrás hacer seguimiento de múltiples elementos importantes que te ayudarán a optimizar tus campañas de marketing digital o, incluso, el funcionamiento de tu página Web y las oportunidades de mejora de acuerdo con el comportamiento de los usuarios que te visitan.

Algunos de estos elementos son:

• Tasa y comportamiento de clics.
• Registrar cuándo determinado tipo de cliente visita tu página.
• Obtener datos sobre el engagement de usuarios, cómo se desplazan y cuánto interactúan con los contenidos de tu página.

5. Ejecutar A/B Test de tu página Web

Diseñar y ejecutar cambios en tu página Web y analizar cuáles son las opciones con las que más generas clic o aumentas tu tasa de conversión es una de las acciones que puedes hacer cada determinado tiempo, eso depende de las necesidades que tengas con tu página Web y de los múltiples indicadores que seguro ya has revisado para concluir que tu página Web necesita algunos cambios.

Las pruebas de A/B te permiten mostrar dos opciones de página Web dependiendo del usuario al que van dirigidas, esto puedes hacerlo entre otras con herramientas como Google Optimize que requerirá que tengas conocimientos de HTML para poder hacer pruebas mucho más completas.

Esto brindará:

• Mayor precisión sobre qué código HTML debe ser cambiado.
• Podrás hacer desde cambios simples hasta más complejos.
• Identificar si los cambios van en formato, estilo, ubicación de texto, imágenes o botones, etc.

6. Analizar Mapas de Calor

En la actualidad se encuentran múltiples herramientas para analizar el comportamiento de tus visitas de la página Web, una de ellas son los mapas de calor, que básicamente te brindan datos sobre los clics que los usuarios realizan, dónde los realizan, cuál es la ruta que lleva el cursor dentro de tu sitio.

Una de las herramientas más reconocidas en este campo es Hotjar que recopilará todos los clics de tu página y la convertirá posteriormente en un mapa de calor, estos datos son básicamente marcado de HTML.

Si quieres saber más sobre cómo crear una página Web no dudes en contactarnos.