Cómo crear una página web efectiva: Guía Completa

Tener una página web exitosa es crucial para cualquier negocio. No se trata solo de estar en línea, sino de asegurarte de que tu sitio web esté diseñado para captar la atención, generar engagement y convertir visitantes en clientes. Un estudio reciente muestra que 75% de los usuarios juzgan la credibilidad de una empresa por el diseño de su web​, y si tu página no está optimizada, podrías estar perdiendo oportunidades de crecimiento.

Además, un sitio mal optimizado puede costarte clientes, ya que 88% de los visitantes son menos propensos a regresar después de una mala experiencia de usuario​. En esta guía, te mostraremos cómo crear una página web que no solo atraiga a los usuarios, sino que también genere resultados medibles.

Elementos clave para que una página genere resultados

• Aspectos de marketing que debes tener en cuenta en tu página web: Dominio, Contenido, SEO onsite, Diseño o plantilla, Contenido y Más…
• Aspectos técnicos que debes tener en cuenta: Hosting, SEO, Gestor de contenido, Plugins, Seguridad, Más…

Cómo crear una página Web efectiva en 2024

Crear una página Web a medias te hace perder dinero.

Si tus clientes llegan a tu página web y esta no es agradable, no está actualizada, no encuentran lo que esperaban o no tienen una buena experiencia de usuario, simplemente cierran la ventana y se van a otra página.

Esto significa que si los usuarios llegaron a tu página por medio de alguna campaña de marketing, no importa si es una campaña de anuncios, de mail, de referidos, y no realizaron ninguna interacción (dejar sus datos en un lead magnet, hacer una compra, etc.) perdiste toda el dinero invertido en la campaña.

Es por esta razón que tener una página web sencilla con poca información ya no es suficiente. Debes esforzarte por tener una mejor página que tu competencia. Además es importante mantenerla actualizada, con buena calidad de imágenes y contenido.

1. Definir los objetivos de tu sitio web

El primer paso para crear una página web exitosa es definir claramente sus objetivos. Esto guiará todas las decisiones de diseño y funcionalidad. Dependiendo de tus necesidades, tu página web puede cumplir diferentes roles:

• Sitio informativo: Proporciona información sobre tu marca o servicios.
• Ecommerce: Facilita la venta de productos en línea.
• Blog: Ideal para crear contenido relevante y generar tráfico orgánico.
• Landing page: Diseñada para capturar leads o cumplir un objetivo específico.

Tener objetivos claros desde el principio es esencial para asegurar que la web cumpla con su propósito.

2. Elegir el dominio correcto

El dominio de tu página web es como la dirección digital de tu negocio. No solo debe ser fácil de recordar, sino también estratégico para mejorar el SEO y la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda. Un dominio bien elegido puede influir en la autoridad de tu marca y en cómo los usuarios perciben tu sitio.

¿Qué es un TLD (Top-Level Domain)?

El TLD o dominio de nivel superior es la extensión que aparece al final del dominio, como .com, .org o .co. Los TLD pueden ser:

• TLD genéricos (gTLD): Ejemplos son .com, .net, .org. Estos son los más comunes y reconocidos por los usuarios.
• TLD específicos de país (ccTLD): Ejemplos como .mx (México), .es (España), o .co (Colombia). Estos son útiles si tu negocio está enfocado en un mercado local.

Consejos para elegir un buen dominio:

1. Facilidad de escritura y recordación: Elige un nombre corto y fácil de pronunciar.
2. Palabras clave: Incluir una palabra clave relacionada con tu negocio puede ayudar en el SEO.
3. Credibilidad del TLD: Aunque los .com son más populares, puedes considerar otros TLD como .co o .org, dependiendo de tu nicho o país.

Impacto del dominio en SEO:

Nota: Las empresas que eligen un TLD de confianza, como .com, suelen generar más clics en los resultados de búsqueda debido a la percepción de autoridad. Así que aléjate de los dominios que descrestan o son solo bonitos.

Tip: Nunca busques en Google si tu dominio está tomado. Puedes usar herramientas como GoDaddy o Namecheap para verificar la disponibilidad y variaciones de dominios.

3. Conseguir alojamiento o hosting

El hosting es fundamental para el rendimiento y seguridad de tu página web. Es el servicio que permite almacenar todos los archivos de tu sitio y hacerlos accesibles a los usuarios a través de internet. La calidad del hosting influye en la velocidad de carga, la seguridad y la disponibilidad de tu sitio.

Un retraso de tan solo 1 segundo en la carga de la página puede reducir las conversiones en un 7%.

Tipos de hosting:

1. Hosting compartido: Económico y adecuado para pequeñas empresas o sitios con bajo tráfico. Los recursos del servidor se comparten entre varios sitios web, lo que puede afectar el rendimiento.
2. VPS (Servidor Virtual Privado): Combina el precio razonable de un hosting compartido con mayor control y rendimiento. Es ideal para sitios con tráfico medio o en crecimiento.
3. Hosting dedicado: Un servidor completo reservado para tu sitio. Ofrece el máximo control, rendimiento y seguridad, pero a un costo más elevado. Es la mejor opción para grandes empresas o sitios con mucho tráfico.
4. Cloud hosting: Permite alojar tu sitio en una red de servidores, garantizando escalabilidad y alta disponibilidad. Ideal para sitios con picos de tráfico inesperados.

Consideraciones importantes al elegir un hosting:

• Velocidad: Google considera la velocidad de carga como un factor de posicionamiento en su algoritmo​.
• Seguridad: Un buen hosting debe ofrecer protección contra malware, SSL gratuito y copias de seguridad automáticas.
• Soporte técnico: Asegúrate de elegir un proveedor con soporte técnico disponible las 24 horas.

Te recomendamos usar Bluehost, Cloudways, WP Engine, Siteground.

4. Diseño Web efectivo: UX/UI

El diseño de tu página web es crucial no solo para atraer a los usuarios, sino también para retenerlos. Un diseño exitoso debe combinar estética y funcionalidad para crear una experiencia de usuario (UX) fluida y una interfaz de usuario (UI) visualmente atractiva. Según Sixth City Marketing, 75% de los usuarios juzgan la credibilidad de una empresa basándose en el diseño de su página web​.

Elementos clave de un diseño efectivo:

• Arquitectura de la información: La organización del contenido debe ser lógica y permitir a los usuarios encontrar lo que buscan con facilidad. Utilizar un menú sencillo y bien estructurado mejora la experiencia.
• Diseño responsive: Con más del 57% del tráfico web proveniente de dispositivos móviles​, es esencial que el sitio se adapte perfectamente a cualquier tamaño de pantalla, desde teléfonos hasta tablets y escritorios.
• Estética coherente con la marca: El diseño visual debe reflejar la identidad y los valores de la marca. Colores, tipografías y elementos gráficos deben ser coherentes y alinearse con la imagen de la empresa.
• Velocidad de carga: Un diseño bonito es inútil si la página tarda demasiado en cargar. Optimiza el tamaño de las imágenes, usa un código limpio y reduce el uso de scripts innecesarios para mejorar la velocidad de tu sitio. Aprende como optimizar la experiencia de página.
• Navegación intuitiva: Asegúrate de que los usuarios puedan desplazarse fácilmente por el sitio. Los menús, botones y enlaces deben estar ubicados de forma lógica para facilitar la navegación y la interacción.
• Llamadas a la acción claras (CTAs): Elementos clave como botones de “Comprar ahora”, “Contáctanos” o “Suscribirse” deben estar claramente visibles y ser fáciles de usar, guiando a los usuarios hacia las acciones que deseas que realicen.

Opciones de diseño: desde cero vs. plantillas

1. Diseño desde cero: Esta opción te brinda total libertad para crear un sitio completamente personalizado que refleje tu marca. Es ideal si tienes necesidades muy específicas o quieres algo único, pero puede ser costoso y llevar más tiempo.
2. Plantillas prediseñadas: Plataformas como WordPress o Shopify ofrecen plantillas prediseñadas que puedes personalizar para adaptarlas a tu negocio. Estas plantillas son económicas y rápidas de implementar, aunque a veces pueden tener limitaciones en cuanto a diseño y funcionalidad. Sitios como ThemeForest ofrecen una amplia selección de plantillas.

¿Cuándo elegir una plantilla y cuándo un diseño desde cero?

• Plantillas: Perfectas para pequeños negocios o proyectos con presupuestos limitados y necesidades estándar.
• Diseño personalizado: Ideal para empresas más grandes o con necesidades específicas que requieren un mayor control sobre la estética y la funcionalidad del sitio.

Advertencia: Puedes quedarte horas y horas (hasta días) navegando…

5. Optimización SEO On-Page

El SEO On-Page es fundamental para que una página web tenga visibilidad en los motores de búsqueda. Aquí se optimizan elementos como los títulos, meta descripciones, encabezados, y contenido para asegurarse de que Google y otros motores comprendan de qué trata tu página.

Elementos clave del SEO On-Page:

1. Títulos y meta descripciones:
   • Los títulos (H1) deben incluir palabras clave relevantes.
   • Las meta descripciones deben ser concisas, persuasivas y contener palabras clave que atraigan clics.
2. Uso de H1, H2 y H3:
   • Organiza el contenido con una estructura clara. El H1 es el título principal, y los H2 y H3 ayudan a estructurar secciones secundarias y terciarias. Ojo, solo debes usar un sólo H1 por página.
3. Palabras clave:
   • Las palabras clave deben aparecer naturalmente en el contenido, sin ser forzadas. Google penaliza el “keyword stuffing” o saturación de palabras clave.
4. Optimización de imágenes:
   • Usa nombres de archivo descriptivos y añade etiquetas ALT en todas las imágenes para mejorar la accesibilidad y SEO visual. Asegúrate de comprimir imágenes para mejorar la velocidad de carga.
5. URL amigables:
   • Crea URLs limpias, que incluyan palabras clave y eviten números o caracteres extraños. Ejemplo: tusitio.com/crear-pagina-web-exitosa.

Estadística relevante:

• El SEO On-Page bien ejecutado puede aumentar el tráfico orgánico en un 300%. Además, el uso adecuado de palabras clave mejora las posibilidades de aparecer en los primeros resultados de Google.

Tip: Herramientas como YOAST o Rank Math te facilitan estas tareas.

6. Agregar de calidad y copywiting

Tener contenido de calidad es esencial para captar la atención de los visitantes y retenerlos en tu página web. El copywriting no solo debe ser persuasivo, sino también estar optimizado para SEO. Cada pieza de contenido debe estar orientada a resolver problemas o responder preguntas del usuario, mejorando así la experiencia y generando confianza.

Elementos clave del copywriting:

1. Storytelling: Conecta con tus visitantes contando la historia detrás de tu marca. Los usuarios se sienten más atraídos por marcas con historias claras y humanas.
2. Persuasión: Usa llamadas a la acción claras (CTAs) y un lenguaje directo que guíe a los usuarios hacia conversiones, como suscripciones o compras.
3. SEO en el contenido: Incluir palabras clave relevantes sin sacrificar la naturalidad es crucial. Usa variaciones de las palabras clave principales para evitar repeticiones forzadas.
4. Formato legible: Estructura el contenido en párrafos cortos y usa viñetas o listas numeradas para hacerlo más fácil de leer. Esto mejora tanto la experiencia del usuario como el tiempo de permanencia en la página.

Tip: Usa Grammarly o Chat GPT.

Contenido multimedia

El texto no es lo único que importa. Las imágenes, videos y gráficos también forman parte del contenido, y deben ser de alta calidad y relevantes para tu público objetivo. Estos elementos no solo mejoran la experiencia, sino que también pueden ayudar a mejorar el SEO si se optimizan correctamente (con etiquetas ALT y nombres de archivo descriptivos).

Qué no sirve para una página Web:

• Fotos tomadas con celular de baja gama.
• Fotos sin editar.
• Fotos con baja resolución.
• No se puede (no es ético) copiar fotos de otra página.

Si no tienes imágenes te recomendamos Freepik, que como puedes ver tiene imágenes de uso libre o la opción de pagar por una cuenta “premium”.

Qué necesitas tener para tu página Web

• Fotos en alta resolución
• Fotos editadas, retocadas o con intervenciones gráficas
• Videos en HD y con sonido profesional
• Fotos originales, tomadas por ti.
• Fotos de cada producto
• Fotos o imágenes para ambientar cada servicio
• Banners para promocionar tus páginas. Aprende acá como crear banners para Web

7. Integración de herramientas y plugins (CMS)

El gestor de contenidos (CMS) es el corazón de tu página web, ya que te permite gestionar todo el contenido de forma sencilla y escalable. Elegir el CMS adecuado garantiza que tu sitio sea fácil de actualizar, personalizar y optimizar para SEO y rendimiento. Existen varias opciones de CMS, cada una con características específicas que se adaptan a diferentes tipos de proyectos.

Principales CMS y sus ventajas:

1. WordPress:
   • Ventajas: Es el CMS más utilizado en el mundo, con una cuota de mercado de más del 40%. Su mayor ventaja es la flexibilidad gracias a su gran cantidad de temas y plugins. También es muy fácil de usar para quienes no tienen experiencia técnica.
   • Ideal para: Blogs, sitios corporativos, y pequeñas o medianas empresas.
2. Shopify:
   • Ventajas: Es el CMS ideal para tiendas online, ya que está diseñado específicamente para ecommerce. Shopify permite gestionar productos, pasarelas de pago y logística de manera fácil e intuitiva. Además, incluye herramientas integradas para SEO y marketing.
   • Ideal para: Ecommerce que buscan una solución completa y fácil de implementar.
3. Drupal y Magento:
   • Ventajas: Son CMS más robustos y personalizados, pensados para empresas grandes con necesidades avanzadas. Ofrecen control total sobre el diseño y las funcionalidades, pero requieren mayor experiencia técnica.
   • Ideal para: Sitios grandes, complejos, y con alto volumen de tráfico, como corporaciones o ecommerce a gran escala.

Plugins esenciales para mejorar el rendimiento:

¿Que es un plugin?

Un plugin es básicamente un código o programación hecha sobre la página para modificar las funciones o para permitir unas nuevas. Existen de todo tipo, tamaño y precio.

Existen plugins para mejorar el SEO, plugins que permiten incrustar video en el banner principal, plugins de calendarios y reservas, plugins que convierten una página informativa en una tienda en línea, etc. Desde 2 dólares hasta 500 dólares. Como siempre, “depende”. Depende de la complejidad y alcance de la licencia.

1. SEO:
   • Yoast SEO (WordPress) es uno de los plugins más usados para la optimización de páginas, ofreciendo una interfaz sencilla para gestionar títulos, meta descripciones, URL, y la legibilidad del contenido.
   • Rank Math: Alternativa a Yoast que ofrece más funciones gratuitas, como integración con Google Search Console y seguimiento de palabras clave.
2. Seguridad:
   • Wordfence (WordPress): Protege tu sitio de ataques de fuerza bruta y malware, con un firewall integrado y alertas en tiempo real.
   • Sucuri Security: Disponible para varios CMS, ofrece un monitoreo constante y restauración rápida si el sitio es hackeado.
3. Velocidad y rendimiento:
   • WP Rocket: Este plugin de cacheo mejora significativamente la velocidad de carga de tu página web. Incluye compresión de archivos y optimización de scripts.
   • Autoptimize: Optimiza el código HTML, CSS y JavaScript para hacer más eficiente la carga de la página, algo esencial para el SEO y la experiencia del usuario.

Optimización técnica continua:

Una de las ventajas de los CMS es la capacidad de actualizar constantemente el sitio con plugins, lo que te permite agregar nuevas funcionalidades y adaptarte a las últimas tendencias en SEO y seguridad sin necesidad de rediseñar todo el sitio. Sin embargo, es crucial mantener tanto el CMS como los plugins actualizados para evitar vulnerabilidades que puedan afectar la seguridad y el rendimiento.

• Mantenimiento: La actualización continua del CMS y sus plugins es fundamental para garantizar la seguridad y el rendimiento. Los sitios que no se actualizan regularmente corren el riesgo de ser vulnerables a ataques y sufrir problemas de compatibilidad.

Consideraciones finales sobre el CMS:

La elección del CMS debe basarse en las necesidades específicas de tu proyecto. Mientras que WordPress es una excelente opción para la mayoría de los negocios, Shopify destaca en ecommerce, y opciones más avanzadas como Drupal y Magento son perfectas para proyectos más grandes que requieren personalización a medida.

8. Seguridad en el sitio web

Este es un tema muy técnico y solo mencionaremos algunas generalidades. Es importante que te asesores de un experto que analice tu proyecto particular.

La seguridad web es clave para proteger la información de los usuarios y evitar ciberataques. Aquí tienes las principales medidas:

• Protección contra malware: Escanea regularmente para eliminar software malicioso.
• Certificado SSL: Asegura que los datos transferidos estén encriptados, lo cual también mejora el SEO.
• Actualizaciones regulares: Mantén tu CMS, temas y plugins actualizados.
• Firewall y protección: Usa plugins como Wordfence o Sucuri para proteger tu sitio de ataques.
• Copias de seguridad: Haz backups automáticos con plugins como UpdraftPlus.

9. Herramientas de medición y análisis

Para mantener y mejorar el rendimiento de tu página web, es esencial utilizar herramientas de análisis que te proporcionen datos detallados sobre el tráfico, el comportamiento de los usuarios y las conversiones.

Herramientas clave para medir el rendimiento:

1. Google Analytics: Ofrece informes completos sobre el tráfico, las fuentes de visitas y las conversiones. Permite rastrear el comportamiento del usuario y mejorar la experiencia del sitio.
2. Google Search Console: Monitorea el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google y detecta problemas técnicos como enlaces rotos o errores de indexación.
3. Metricool: Permite rastrear el rendimiento de redes sociales y blogs, comparando la evolución del tráfico, interacciones y crecimiento en diferentes plataformas.

Métricas clave a monitorear:

• Tráfico orgánico: Cuántos visitantes llegan a tu página desde los motores de búsqueda.
• Tasa de rebote: Porcentaje de usuarios que abandonan el sitio después de ver solo una página. Una tasa de rebote alta puede indicar problemas en el diseño o el contenido.
• Tiempo de permanencia: Cuánto tiempo pasan los usuarios en tu sitio, lo que refleja el nivel de interés y la calidad del contenido.
• Conversiones: Medición de las acciones clave (ventas, suscripciones, etc.) que quieres que realicen los usuarios.

Aprende más sobre qué son los KPI’s y cuales métricas usar dependiendo de tu estrategia.

Mejorar mediante análisis:

• Usa los datos para optimizar el contenido, mejorar la experiencia de usuario, y hacer ajustes en SEO según los resultados obtenidos.
• Las herramientas también te permiten identificar puntos de fricción en el embudo de conversión y tomar decisiones basadas en datos para mejorar la eficacia del sitio.

10. Integrar con Redes Sociales para Social Signals

Las redes sociales juegan un papel vital en el éxito de tu sitio web al generar tráfico, mejorar la visibilidad de tu marca y fortalecer el SEO a través de los social signals. Los social signals se refieren a las interacciones en redes sociales (me gusta, compartidos, comentarios) que indican a los motores de búsqueda que tu contenido es relevante y popular.

Cómo aprovechar las redes sociales:

1. Compartir contenido: Publica tus artículos o productos en plataformas como Facebook, Instagram o LinkedIn.
2. Botones de compartir: Incluye botones de redes sociales en tu sitio web para facilitar la difusión de tu contenido.
3. Engagement: Fomenta la interacción de los usuarios con tu contenido mediante concursos, preguntas o encuestas en redes.

Impacto de los social signals en SEO:

Aunque los social signals no son un factor directo de posicionamiento, el aumento del tráfico y las menciones en redes pueden mejorar indirectamente el ranking en los motores de búsqueda, generando mayor autoridad y visibilidad para tu sitio.

Conclusión

Crear una página web exitosa requiere una combinación estratégica de diseño atractivo, funcionalidad, y optimización técnica. Cada aspecto, desde la elección del dominio hasta la integración de herramientas de análisis, juega un papel crucial en el rendimiento y éxito del sitio. Con un enfoque en SEO, seguridad y contenido de calidad, tu página web no solo atraerá tráfico, sino que también convertirá visitantes en clientes leales. Implementando las prácticas correctas, podrás destacar en un entorno digital competitivo.

Actualizado:

Domingo, 13 de Octubre de 2024

Juan Esteban Yepes